EL CEIBO et Chloé Chocolat


UNE COLLABORATION AVEC DES PRODUCTEURS

En 2007, Chloé fût contactée par une coopérative de producteurs de cacao de la Bolivie (au coeur de l'Amérique Latine) qui lui demandait de venir les aider  à developper une  gamme de chocolats pour l'exportation, des chocolats 100% produits dans le pays producteur de cacao.

Chloé, qui avait vécu 3 ans en Bolivie dans son enfance, a accepté l'invitation avec plaisir. Ce fût le début d'une belle et enrichissante collaboration qui permis à El Ceibo de développer une gamme de chocolats pour le marché gourmet, et la distribuer dans le monde entier. 
El Ceibo- Bolivia, le nom de la marque, est  la 1ere et à ce jour seule marque de chocolat gourmet du monde 100% fabriquée de la fève à la tablette livrée aux magasins par les producteurs de cacao eux-mêmes.

El Ceibo est une grande coopérative de 1500 familles de producteurs de cacao de producteurs de la région de Alto Beni, dans le nord du Pays. Elle fut fondée en 1977 par un groupement d'indiens du Haut Plateau qui, suite à deux années consécutives de sécheresse, migrèrent dans la région sub-tropicale pour ne pas mourrir de faim et décidèrent de cultiver du cacao.

Au fil des ans, cette petite coopérative attira de nombreux producteurs  de la région, et même d'autres coopératives. Aujourd'hui El Ceibo représente 55 coopératives regroupées pour travailler mieux, construire ensemble un meilleur avenir pour leurs enfants.

El Ceibo est une des rares coopératives de producteurs du monde qui a  sa propre usine de  transformation du cacao en chocolat et produits semi-finis comme poudre de cacao, beurre de cacao etc.. L'usine se trouve à 4100 m d'altitude, à la périphérie de La Paz.  Entre 1997 et 2007, El Ceibo  transportait le cacao fermenté et séché de ses membres, dans ses propres camions, de la zone de production _ à 500 m d'altitude_ vers l'usine, à 4100m.  Une partie du cacao livré était exporté comme matière première, pour être transformé en chocolat ou produits dérivés par des usines en Europe ou aux USA (Alter Eco, Rapunzel, Claro, etc..). Une autre partie était transformée en produits semi finis pour le marché national ou export. La dernière partie était transformée en chocolat -confiserie pour le marché grand public.

Depuis 2007, et grâce à la collaboration avec Chloé Doutre-Roussel,  El Ceibo produit une gamme de chocolat gourmet, exportée à travers le monde: Japon, USA,  et de nombreux pays de la CEE. Ces produits ont  aussi connu un grand succès sur le marché national,  pour représenter ce jour 60% des ventes totales (et vendu plus cher qu'une tablette Lindt 70% importée). La gamme connait un succès international qui ne cesse de croître.


AU DELA DU COMMERCE EQUITABLE

Le cacao produit par El Ceibo est certifié équitable et bio mais le sucre disponible en Bolivie ne l'est pas.
Lorsque El Ceibo se lança dans cette aventure, ils décidérent qu'il serait irrationnel d'importer du sucre certifié du Paraguay pour permettre à leur gamme de bénéficier des certificats bio et équitable: le produit serait plus cher, ne serait plus 100% bolivien et le  transport de sucre d'un autre pays aurait un impact négative sur l'environnement.
Pour eux, le plus important était que les consommateurs achètent et rachètent le produit parce qu'ils le trouvaient bon et pas pour aider les producteurs ou l'environnement. Ils vouaient être fiers de leur produit,  de leur travail.

El Ceibo- Bolivia est  la 1ere et à ce jour seule marque de chocolat gourmet du monde 100% fabriquée de la fève à la tablette livrée aux magasins par les producteurs de cacao eux-mêmes.  De la production du cacao jusqu'au distributeur Japon, en Suède, France, Allemagne, USA,etc.. El Ceibo est responsable de tout : récolte , fermentation, séchage, transport, transformation en chocolat dans leur usine, emballage, expédition, facturation. Certes, le produit final ne peut bénéficier des labels équitables et bio selon les règles de ces organismes certificateurs, mais peut-on  trouver plus équitable que ce modèle de développement?


CHLOE "Chocolat"

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Chloe Doutre Roussel est auteur, consultante, enseignante...
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